打造“惠泉文化”：新惠泉 新班子 新發展

作為泉州最早一批上市的公司，惠泉啤酒不僅酒質迷人，在資本市場，也受到極大關注。年初，公司領導班子調整的消息就在股民中熱傳。新惠泉、新班子、新發展，不僅是泉州人，眾多股民也對之寄以厚望。

新班子新氣象

“‘惠泉’又回到餐桌上了?！比萑撕每?，無酒不宴。親朋好友聚會中，許多人會發現，惠泉啤酒又成為大家喜歡的品種了。

“與去年同期相比，今年產銷都略有增長?！被萑【菩氯味麻L、總經理高振安透露。看似輕松的話語，讓人容易忘卻一個現實，即目前是啤酒淡季，而且同期內，國內多數啤酒品牌產銷都略有下降，而惠泉卻是逆勢上揚，呈現良好的發展勢頭。

說到“惠泉”，哪個福建人不熟知？這個一直深扎在閩南這塊土壤之上的啤酒品牌， 經歷了諸多嘗試、創新與變革，但始終不曾改變的，是那份釀酒的匠心精神。惠泉公司自1983年轉產啤酒以來，已走過34個春秋。曾經在業界叱咤風云，躋身全國啤酒行業前十強，并從一個小小的縣城脫穎而出，發展成為福建省啤酒行業唯一一家、全國啤酒行業為數不多的上市公司，贏得了業界的尊重和消費者的一致好評。

然而，這眾人期待的關注中，惠泉啤酒似乎不溫不火，甚至2015年、2016年連續兩年凈利潤下滑?！捌【菩袠I深陷低迷，意味著洗牌仍在加劇，惠泉啤酒需要涅槃重生。”為了適應近幾年來不斷變化的市場競爭態勢，2017年元旦剛過，惠泉啤酒調整了領導班子。高振安臨危受命，出任惠泉董事長總經理，這位全國勞動模范，充滿著務實，智慧的優秀企業家，帶著使命，也給惠泉啤酒帶來新的希望和重振惠泉雄風的信心。

目前，新一屆經營班子對企業的戰略規劃、發展布局等方面都進行了重新梳理，彰顯出這家曾經的福建啤酒行業龍頭企業謀劃新發展、爭取新突破的決心和魄力。

聚焦“惠泉”品牌

“品牌是企業的靈魂、企業的代表、企業的性命?！备哒癜脖硎荆萑镜目倯鹇跃褪亲龃笞鰪姟盎萑逼放??！皩τ诨萑獊碚f，更重要的是重振它的雄風，重新找到老惠泉的價值！先把品牌恢復，再把文化注入，這才是讓一個品牌長青的根基?！?o:p>

新一屆領導班子肩負著集團公司的重托，以及廣大股民和數千惠泉職工的深切厚望，肩負著再創惠泉新輝煌、打造中國東南強勢品牌的重任。高振安也在謀劃“三步走”，第一步是下好惠安這盤棋，布好泉州這張網，逐步擴大福建大市場；第二步是下好泉州這盤棋，布好福建這張網，逐步拓展江浙和兩廣市場；第三步是下好福建這盤棋，布好江浙和兩廣這張網，逐步拓展全國大市場。“‘三步走’的最終目的均指向做大做強惠泉品牌?！?o:p>

“擼起袖子加油干”而不是“喊著號子不邁步”，高振安浸淫啤酒行業二十載，在企業生產、市場營銷、經營管理等方面了然于胸。他告訴記者，公司的發展首先是回歸品牌，分類、聚焦“惠泉”品牌。其次是在營銷手段、方法、人員調配上實行新機制，調動人員積極性。再者是堅持創新，走惠泉啤酒獨特的民族品牌發展特色道路。他認為，惠安人民乃至泉州人民對“惠泉”品牌的關愛呵護，加上惠泉本身所具備的人才、技術等優勢，是做大做強惠泉的信心所在。

在高振安看來，屬于國產啤酒的機遇已經到來，此前，國外品牌在市場上更為受寵，只是因為本土品牌自身無法提供好的產品。“但現在完全不同了，具備著頂尖的技術設備與工藝的惠泉正以嶄新的面貌迎接市場挑戰。

文化永遠在不斷地復興與輪回，傳統注定回歸，那些有內涵和底蘊的老字號將以新姿態重歸歷史舞臺?！耙粋€人扭轉不了一個企業，只有員工集體的智慧，才能造就發展一個企業?！备哒癜舱J為，文化是決定企業競爭的直接因素，只有文化的內涵才能長遠地傳承企業，企業只有做出信仰才能千秋萬代?！霸诨萑【埔蛟臁萑幕a品要有豐富的文化內涵；服務要有較高的文化品位；經營要有較高的文化特色；管理要有全面的文化元素；戰略規劃要有深厚的文化基礎?！?o:p>

做大做強惠泉品牌，從打造“惠泉”文化開始。我們期待著。