“蔻”人心弦，荷蘭蔻帝上演燃爆藝術(shù)涂料市場的“新故事”

風(fēng)馳電掣，形容非常迅速，像風(fēng)吹閃電一樣快。在許多涂料人眼中，這個詞也是荷蘭蔻帝的真實寫照。

自從2017年進入中國以來，荷蘭蔻帝便創(chuàng)造了一個高速發(fā)展的傳奇，年年倍增，四年破億，是破億速度最快的藝術(shù)涂料企業(yè)，不僅發(fā)展速度之快令人驚奇，發(fā)展質(zhì)量之高也使人嘆服。

進入后疫情時代的2023年，荷蘭蔻帝并不因外部因素而滯緩腳步，還是一如既往地疾行于高質(zhì)量發(fā)展之路上，交出了一份亮眼的答卷，強勢上榜《涂裝新視野》發(fā)布的“2024年中國藝術(shù)涂料30強”榜單，位列高位。

自從《涂裝新視野》2020年發(fā)布“中國藝術(shù)涂料30強”榜單以來，荷蘭蔻帝就連年上榜，是榜單上的常客，此次能上榜亦是意料之內(nèi)。

縱觀企業(yè)發(fā)展，能夠階段性高速增長的企業(yè)不在少數(shù)，但能一直實現(xiàn)高速增長的卻屈指可數(shù)，荷蘭蔻帝便是其中之一。

回顧荷蘭蔻帝2023的足跡，我們或許能窺探其風(fēng)馳電掣高速發(fā)展的秘訣。

NO.1

利劍升維，成長與共

在競爭日漸激烈的藝術(shù)涂料行業(yè)，“實現(xiàn)增長”是所有企業(yè)的必答題，而荷蘭蔻帝不僅有著自己的解題思路，還能夠舉一反三，在實現(xiàn)增長的基礎(chǔ)上做到高速、高質(zhì)。

從一開始，荷蘭蔻帝的發(fā)展規(guī)劃就十分清晰明了——“與共”是發(fā)展關(guān)鍵詞，“升維計劃”是主線任務(wù)。

為了將這份信心與規(guī)劃傳達給每一位經(jīng)銷商伙伴，荷蘭蔻帝在這一年中陸續(xù)開展了全國巡回開年動員部署會、區(qū)域動員部署會、年中內(nèi)訓(xùn)會等會議，為其發(fā)展戰(zhàn)略的實施注入了新的動能。

工欲善其事，必先利其器。在明確了發(fā)展方向后，荷蘭蔻帝便著手為經(jīng)銷商打造更加趁手的市場開拓利器，V5.0專賣店形象和V2.0智能服務(wù)系統(tǒng)應(yīng)運而生，讓更高端的品牌形象、更便捷的服務(wù)平臺助力經(jīng)銷商贏戰(zhàn)市場。

同時，荷蘭蔻帝有條不紊地推進主線任務(wù)“升維計劃”，六位精英經(jīng)銷商集結(jié)“升維會客廳”，直播分享實戰(zhàn)干貨；升維計劃精英總裁班（第二階段）順利開啟，與經(jīng)銷商進行深入交流，幫助門店提升獲客率和轉(zhuǎn)化能力，培育百萬大商。

荷蘭蔻帝還開展了抖音/小紅書專場培訓(xùn)會、數(shù)十場全國巡回培訓(xùn)大會，帶領(lǐng)專業(yè)的商學(xué)社講師團隊，為門店運營提供“槍支彈藥”，為終端強勢賦能，以大布局思維，賦能終端發(fā)展，培育市場領(lǐng)跑者。

我們可以用“彼此成就”這個詞來形容荷蘭蔻帝與經(jīng)銷商之間的關(guān)系。荷蘭蔻帝始終用堅定的信心、有力的舉措，與經(jīng)銷商同進退、共未來，讓終端門店成為荷蘭蔻帝超常規(guī)發(fā)展的強大合力。

NO.2

外修營銷，收割流量

過去的一年，是荷蘭蔻帝“向外修”的一年。荷蘭蔻帝向全國消費者持續(xù)發(fā)聲，傳播上“點面結(jié)合”，不僅講究廣度，更講究深度，持續(xù)放大品牌聲量，提升品牌價值。

2023年5月，COLDEC集團總裁Ron.Bleize時隔三年再次來到中國，開啟“總裁中國行”六城巡回簽售活動，從上海、江陰，到合肥、南昌，再到岳陽、邵陽，“鉅惠”燃爆“六城七店”，掀起陣陣狂熱浪潮。

315蔻帝“質(zhì)”造夢想家、618獨家活動IP“全球品質(zhì)節(jié)”、“藝術(shù)狂歡，激戰(zhàn)雙11”全國雙11聯(lián)動、全國年終感恩回饋等活動引爆網(wǎng)絡(luò)。

多場直播，蔻帝斬獲百萬流量曝光，覆蓋線下700+門店核心用戶，線上線下雙重引流，創(chuàng)造了完美的閉環(huán)獲客模式，打贏增量戰(zhàn)役。

在營銷推廣上，荷蘭蔻帝更是“有聲有色”，推出了超多王炸機制，爆店、爆單，火爆熱銷，成功實現(xiàn)了“新客蓄水200+”、“簽約100+單”、“客單值突破100萬”等傲人佳績。

優(yōu)秀經(jīng)銷商代表遠赴荷蘭，開啟數(shù)期跨國直播，加碼“升維計劃”，吸引了上萬人在線觀看，斬獲點贊無數(shù)，逛王宮、走工廠、看比賽……荷蘭蔻帝的硬核實力與深厚底蘊在一場場直播中展露無遺。

從經(jīng)銷商角度出發(fā)，他們看見一個更具象的荷蘭蔻帝，也更有力地印證荷蘭蔻帝“100%原裝原罐進口藝術(shù)涂料”的品牌形象。

傳播更立體，才能爆發(fā)品牌影響力。荷蘭蔻帝強勢霸屏樞紐高鐵站，搶占中秋、國慶“雙節(jié)”黃金周流量，以穩(wěn)、狠、準(zhǔn)的高鐵廣告投放擴大曝光度，釋放品牌勢能。

在持續(xù)發(fā)聲的過程中，蔻帝實現(xiàn)高效賦能終端，多渠道突破，開單火爆，喜訊頻傳，斬獲優(yōu)異戰(zhàn)績，口碑和品牌影響力再上新臺階，收獲了可觀的流量，拓寬了品牌邊界線，走向了更遼闊的遠方。

NO.3

品質(zhì)為基，根深本固

近段時間，越劇女小生陳麗君大火。面對突如其來的流量，她在接受采訪時表示，希望這波流量變成“留”量，從流失的“流”，變成留下的“留”。

事實上，這個道理同樣適用于荷蘭蔻帝。

品牌固然可以借營銷大勢而起，但接下來又該如何維持這一熱度，實現(xiàn)長期可持續(xù)的發(fā)展？

根深才能葉茂，本固方可枝榮。荷蘭蔻帝的答案是產(chǎn)品+服務(wù)。

為了打造更具吸引力的產(chǎn)品、保持市場競爭力，荷蘭蔻帝堅持每年定期推出新品或新工藝，2023年蔻帝公推出18款新工藝，質(zhì)感更美好，性能更優(yōu)越，施工更便捷，滿足了國內(nèi)市場對于藝術(shù)涂料的追求。

荷蘭蔻帝對施工的追求同樣不止歇，不僅編制了《施工規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)手冊》，匯總優(yōu)秀施工方法，還開展了多場專場施工培訓(xùn)，提升涂裝師傅的服務(wù)質(zhì)量和技術(shù)水平。

荷蘭COLDEC集團技術(shù)應(yīng)用總監(jiān)Maarten更是親臨荷蘭蔻帝產(chǎn)品運營中心，為施工團隊提供了專業(yè)的培訓(xùn)和最新工藝指導(dǎo)，開啟了多場內(nèi)部交流會議，為打造卓越的高端藝術(shù)墻面提供保障。

荷蘭蔻帝始終堅持以品質(zhì)為基礎(chǔ)、以市場為導(dǎo)向、以品牌為依托、以渠道為支撐，構(gòu)建攜手發(fā)展、互利共贏的發(fā)展模式，也正因如此，荷蘭蔻帝才能越走越快、越走越穩(wěn)。

過去一年在渠道、產(chǎn)品、品牌方面的全面布局，讓荷蘭蔻帝更有信心、更有底氣地站在了2024年的新起點上。

面對未來，荷蘭蔻帝的發(fā)展路徑愈發(fā)清晰，品牌高度持續(xù)攀升，產(chǎn)品力、市場力、品牌力將迎來全面爆發(fā)的新階段，突破2億元門檻指日可待。

闊步行走于2024年的新征程，快馬加鞭的荷蘭蔻帝必將散發(fā)出更璀璨奪目的光芒。