萬辰集團零食版圖擴張，好想來帶來家門口的零食快樂

隨著下沉消費市場的不斷擴容和消費者需求的多元化,量販零食行業迎來了快速發展的機遇。在這一背景下,萬辰集團憑借其在門店數量、營收表現、IP生意布局以及市場策略等方面的卓越表現,成功躋身行業領先地位,成為國內為數不多的跨進“萬店門檻”的連鎖品牌。

3月11日,根據灼識咨詢發布并認證,萬辰集團旗下量販零食已簽約門店數量超過1.5萬家,其中好想來在營門店數已超過1萬家。這一數字不僅彰顯了萬辰集團在量販零食市場的強大影響力,也標志著其正式步入“萬店時代”。

在門店數量快速增長的同時,萬辰集團的營收表現也極為搶眼。根據萬辰集團2024年度業績預告,旗下量販零食業務2024年收入預計達到300億元-330億元,同比增長242.50%-276.75%。剔除股份支付費用后的凈利潤預計為7.9億元-8.8億元,凈利率約為2.50%-2.75%。這一業績的取得,得益于萬辰集團持續累積的運營經驗和優勢,以及門店數量的大幅增長帶來的規模效應。

為了進一步提升品牌價值和門店經營能力,萬辰集團在2024年下半年開始主動布局IP生意。通過在門店中增加盲盒、徽章、周邊等IP衍生品,萬辰集團成功吸引了大量年輕消費者和家庭類消費者的關注。其中,與“王者榮耀”“哪吒”“三麗鷗”等爆款IP的合作更是引發了市場的熱烈反響。

以《哪吒之魔童鬧海》為例,萬辰集團與官方IP授權商達成銷售合作意向,成為哪吒印章款盲盒產品的獨家線下銷售渠道。該款盲盒在專供好想來品牌零食門店后,銷售火爆,店鋪頻繁補貨仍難以滿足需求。此外,萬辰集團還引進了三麗鷗、奧特曼、汪汪隊立大功等IP的盲盒產品,持續為消費者帶來更多驚喜。

IP生意的布局不僅為萬辰集團帶來了更高的毛利率和增長空間,也為加盟商提供了更多的盈利可能性。通過提升單店客流量和客單價,IP產品及衍生品有效賦能了門店經營能力。

萬辰集團的成功離不開其精準的市場策略。首先,萬辰集團深耕下沉市場,覆蓋水飲沖調、膨化食品、烘焙糕點等多個核心品類,充分滿足不同消費者群體的多元化食品需求。基于扎實的供應鏈基礎,萬辰集團不斷在全國各地尋找優質的零食產品,豐富商品品類,為消費者帶來更自由的“零食選擇”。

其次,萬辰集團通過極具創意、年輕化的品牌營銷方式拉近品牌與消費者的距離。例如,在2025年春節到來之際,好想來品牌零食聯合樂事共同邀請歌手騰格爾推出了“春節洗腦神曲”《好想樂事來》,成功喚醒了用戶的消費感知。同時,與王者榮耀IP的合作也打造了品牌年輕化、趣味化的消費心智,成為年貨節期間的現象級案例。

這些市場策略的實施有效提升了萬辰集團的品牌影響力和市場競爭力,為其在量販零食行業的領先地位奠定了堅實基礎。

據《2024-2030年中國量販式零食店市場全景調研與戰略咨詢報告》預計,2027年中國量販式零食店行業市場規模將達到2172.9億元。在這一巨大的市場潛力下,萬辰集團憑借其在供應鏈重構、消費場景創新等方面的優勢,構建起了差異化競爭壁壘。

通過戰略性整合“好想來”“吖嘀吖嘀”“來優品”“陸小饞”四大品牌,并收購區域龍頭“老婆大人”,萬辰集團形成了覆蓋12大零食品類、2000+SKU的超級產品矩陣。這種“航母式”品牌聚合戰略不僅提升了企業的市占率,也增強了其抵御市場風險的能力。

此外,萬辰集團還依托全國50+智能倉儲中心與數字化中臺系統,實現了庫存周轉天數縮短至25天、物流成本占比下降至3.8%、單店坪效達傳統零售的2.6倍等關鍵運營指標的突破。這些優勢共同構成了萬辰集團在量販零食行業的強大競爭力。

萬辰集團量販零食業務的強勢崛起是門店數量與營收雙增長、IP生意布局成功以及市場策略有效性的共同結果。在量販零食行業迎來快速發展的機遇期,萬辰集團憑借其在供應鏈、品牌、市場策略等方面的優勢,成功躋身行業領先地位。未來,隨著“萬店計劃”的持續推進和自有品牌開發率的提升,萬辰集團有望進一步提升其市場份額和盈利能力,為整個行業帶來更多的想象空間。