潮宏基珠寶再獲“品牌影響力百強(qiáng)”，并獲頒“大國匠心品牌”等多項(xiàng)殊榮

近日，在全國人大會議中心舉辦的“2024（第十一屆）品牌影響力發(fā)展論壇暨成果發(fā)布活動”上，潮宏基(002345)珠寶憑借品牌差異化優(yōu)勢，助推品牌實(shí)力日益增長，在評選中獲頒“2024品牌影響力百強(qiáng)、2024品牌影響力大國匠心品牌、2024品牌建設(shè)推進(jìn)發(fā)展案例”三大獎項(xiàng)。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)、匠心工藝、文化修道，三大支柱支撐著潮宏基品牌長遠(yuǎn)發(fā)展，為品牌力的持續(xù)增長筑好基石。秉持“將傳統(tǒng)文化時(shí)尚復(fù)興”的信念，堅(jiān)持時(shí)尚設(shè)計(jì)與精湛工藝的結(jié)合，潮宏基致力于為每一位女性打造兼具時(shí)尚設(shè)計(jì)與匠心工藝的東方魅力珠寶，在為非遺文化賦能的同時(shí)，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)引領(lǐng)中國珠寶年輕時(shí)尚設(shè)計(jì)潮流，從傳統(tǒng)珠寶的模式化中脫穎而出，成為源于東方的時(shí)尚珠寶領(lǐng)潮品牌。

用設(shè)計(jì)和情懷做心智牽引

遵循創(chuàng)立初心，創(chuàng)始人的東方情懷是品牌發(fā)展最深刻的牽引，用東方設(shè)計(jì)語言，在國內(nèi)同質(zhì)化嚴(yán)重的珠寶市場突圍。多年深耕原創(chuàng)設(shè)計(jì)收獲頗豐，潮宏基榮獲了超過100個(gè)設(shè)計(jì)殊榮及400多項(xiàng)設(shè)計(jì)外觀版權(quán)及著作權(quán)。為了與先鋒設(shè)計(jì)、與時(shí)尚潮流走得更近，與國內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師合作，支持年輕設(shè)計(jì)師創(chuàng)作，培養(yǎng)年輕設(shè)計(jì)力量，搭建潮宏基設(shè)計(jì)智庫，用更現(xiàn)代的審美與設(shè)計(jì)，為東方珠寶注入源源不斷的活力。

非遺花絲鑲嵌，其工藝之精湛，讓創(chuàng)始人為之著迷。這項(xiàng)傳承久遠(yuǎn)的中國傳統(tǒng)手工技藝，是“花絲”和“鑲嵌”兩種制作技藝的結(jié)合，也是燕京八絕里最繁復(fù)的貴金屬手工技藝，于2008年被納入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，卻一度瀕臨失傳。

花絲鑲嵌，潮宏基希望做到的不只是保護(hù)與傳承，更希望通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)、創(chuàng)新技藝，重新煥發(fā)市場生機(jī)，讓更多人能夠真正地感受非遺之美。2008年，潮宏基邀請?jiān)本┗ńz鑲嵌廠的老師傅們出山，創(chuàng)立“花絲手工坊”，以育人的方式保存非遺花絲傳承火種。2018年開始持續(xù)至今，潮宏基聯(lián)合創(chuàng)新公益組織，發(fā)起“花絲創(chuàng)研駐地項(xiàng)目”，邀請國內(nèi)外的知名藝術(shù)大師、設(shè)計(jì)大師駐地潮宏基花絲保護(hù)基地，深入了解東方的花絲工藝及文化背景，以新的設(shè)計(jì)視野為傳統(tǒng)手工藝帶來全新的視覺審美。

2019年，潮宏基與駐地項(xiàng)目設(shè)計(jì)師，國際設(shè)計(jì)天才佐藤大先生合作“花絲糖果”系列，用非遺花絲演繹甜美的糖果形象，制造新老反差。2023年，潮宏基攜手駐地計(jì)劃、荷蘭華裔設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)MING DESIGN STUDIO，用花絲演繹云紋肌理，打造“花絲云起”系列，將云卷云舒的松弛感傳達(dá)給消費(fèi)者。從具象化的表現(xiàn)形式到抽象化的情緒價(jià)值表達(dá)，不論用什么設(shè)計(jì)視角，最終都是在用當(dāng)下消費(fèi)者可以接受的審美語言，在傳承非遺的同時(shí)，用文化力量為品牌蓄力，打造差異化的品牌優(yōu)勢，持續(xù)提升品牌力。

營銷賦能，加碼鞏固品牌力

除了用前沿的設(shè)計(jì)語言與消費(fèi)者溝通，更需營銷內(nèi)容設(shè)計(jì)與消費(fèi)群體完成更深度的情感價(jià)值鏈接。以“非遺新生”為核心，潮宏基落地非遺創(chuàng)新項(xiàng)目《一城一非遺·Co-City非遺藝術(shù)共創(chuàng)》，用“深”文化，做“淺”溝通，項(xiàng)目圍繞品牌核心主張進(jìn)行延伸，找到不同城市的文化撬點(diǎn)。通過非遺藝術(shù)裝置的形式讓非遺花絲與不同城市的在地非遺文化交流、對話，讓傳統(tǒng)的非遺文化以一種嶄新的面貌走進(jìn)更多年輕人的生活。

在落地營銷活動之外，潮宏基也通過深度TVC內(nèi)容與消費(fèi)者達(dá)成情感共鳴。品牌啟動“非遺日溯源”企劃，溯源品牌印記產(chǎn)品“非遺花絲?風(fēng)雨橋”的原型，將廣西侗族三江風(fēng)雨橋遮風(fēng)擋雨的美好寓意帶給更多人，賦予品牌產(chǎn)品情感價(jià)值和內(nèi)容理念包裝，在非遺花絲產(chǎn)品與消費(fèi)者心理、社會情緒之間塑造更深層次的情感紐帶，持續(xù)沉淀品牌心智資產(chǎn)。

在當(dāng)代語境下對非遺文化的改造，讓市場、讓消費(fèi)者看到潮宏基的年輕力、品牌力，錨定年輕消費(fèi)者對品牌的價(jià)值情感，包裹品牌內(nèi)核，在一步步的洞察實(shí)踐中，逐步完成印記產(chǎn)品體系和品牌故事沉淀，逐步放大品牌聲量。潮宏基正在用更適合當(dāng)下語境的設(shè)計(jì)和溝通語言，將花絲工藝這項(xiàng)民族瑰寶傳遞給年輕一代，將匠心工藝與商業(yè)化珠寶的結(jié)合進(jìn)行深入詮釋。未來，潮宏基珠寶將繼續(xù)深耕，突出品牌差異化優(yōu)勢，讓品牌影響力進(jìn)一步躍升，以創(chuàng)新的方式，傳承東方的文明和美。