“超級”文化和產(chǎn)品矩陣，洋河大曲如何拓展市場？

“超級”文化和產(chǎn)品矩陣，洋河大曲如何拓展市場？2025年上半年，白酒行業(yè)在深度調(diào)整中迎來新的發(fā)展機遇。面對市場變革，洋河股份以“產(chǎn)品煥新、品牌升維、技術(shù)賦能”三駕馬車并驅(qū)，在存量競爭中開辟出一條高質(zhì)量發(fā)展的新航道。洋河大曲正以一場“體育+文旅+消費”的生態(tài)共振，書寫白酒行業(yè)破局答卷。

產(chǎn)品煥新：國民基因與品質(zhì)革命的“雙向奔赴”

一直以來，洋河以“雙名酒、多品牌、多品類”為核心，重點圍繞“綿柔品質(zhì)”和“年份老酒”定位下足功夫，系統(tǒng)布局從高端引領到大眾消費的立體化產(chǎn)品矩陣。

今年，第七代洋河大曲的王者歸來，成為洋河上半年耀眼的明星。3月22日，成都戰(zhàn)略產(chǎn)品升級發(fā)布會上，這款承載著“年銷1億瓶，年飲3億人次”傳奇的國民白酒煥新登場，正式拉開洋河產(chǎn)品升級的序幕。

洋河大曲不僅是產(chǎn)品迭代，更是品質(zhì)標準的重構(gòu)。國家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心副主任程勁松通過翔實數(shù)據(jù)揭示了其升級奧秘：主體基酒從三年延長至三年以上，并加入五年以上不同風味的調(diào)味酒，形成“厚味增加，甜感增加，口感更加純正”的獨特風格。

綿甜感與飲后舒適度雙提升，讓這款“年銷1億瓶、年飲3億人”的國民單品再度封神，短短兩月開瓶率實現(xiàn)近兩位數(shù)增長，終端自點率同步攀升，渠道動銷如活水奔涌，成為大眾酒市場當之無愧的“性價比王者”。

與之呼應的是洋河高線光瓶酒的橫空出世。這款定價59元的產(chǎn)品以“請兄弟，喝好酒”的樸素宣言，打造光瓶酒“天花板”品質(zhì)——基酒100%三年陳釀，并獲中輕檢驗認證，成為行業(yè)首款真實年份認證的光瓶酒。“簡裝不減質(zhì)，價實更味真”，洋河高線光瓶酒以“名酒品質(zhì)、光瓶便利、親民價格”精準切入大眾市場，瞬間點燃了消費者對大眾口糧酒的期待。預售首日秒罄、48小時破萬瓶的銷售奇跡，讓洋河大曲高線光瓶酒新晉京東白酒熱賣榜單，線下各大商超、煙酒店、餐飲渠道也都反饋“到貨即爆單”。

洋河不斷推動產(chǎn)品的“進化”構(gòu)建品質(zhì)護城河，頂端以手工班塑造頂級IP，頭部以夢之藍M6+擴音量，腰部通過洋河大曲迭代鞏固大眾消費基本盤，底層以高線光瓶酒開辟新市場，構(gòu)建多元化產(chǎn)品矩陣，形成“金字塔形”的梯隊化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，無縫隙覆蓋全價格帶。

品牌升維：體育營銷+文化IP的跨界合作

2025年上半年，除了產(chǎn)品升級，洋河品牌升維的浪潮同樣奔涌不息。當江蘇十三市遇見足球熱情，洋河上演了上半年精彩的品牌跨界。

江蘇省城市足球聯(lián)賽期間，洋河大曲助播央視頻《蘇超最前線》，不僅提升了球迷們觀看和參與這場盛事的體驗，更是為全國人民了解宿遷文旅，了解白酒文化提供了新橋梁。

宿遷主場比賽期間，洋河股份以“主場禮遇+福利矩陣”與江蘇球迷共赴足球夢想的新起點，面向鹽城球迷推出“旅游+贈酒”的專屬禮遇，客隊球迷們除了免費參觀酒廠，憑球票還能領取100mL裝的洋河大曲，搶先品嘗體驗這款洋河股份全新升級的經(jīng)典之作。

與體育跨界，更與文化牽手。今年2月，洋河獨家冠名了CCTV4的大型文化節(jié)目《遇鑒文明》，通過歷史探源、技藝解密、國際對話三大板塊，將中國白酒文化置于全球文明交流的坐標中，引發(fā)白酒文化熱潮；攜手央視打造《夢響中國音樂盛典》，以“節(jié)目+演出+文旅+公益”的創(chuàng)新模式，覆蓋襄陽、揚州、南京等文化地標，實現(xiàn)“一城一韻”的品牌滲透；在科技領域，洋河大曲與中船文創(chuàng)的跨界合作，則以“大國重器”賦能品牌內(nèi)涵，深化消費者對“探索精神”的共鳴。此外，端午期間的夢想奇妙夜·2025洋河超級粉絲節(jié)；洋河美術(shù)館暨江蘇當代名家繪畫大展……洋河股份積極拓展品牌傳播渠道，將白酒文化與現(xiàn)代文化相結(jié)合，構(gòu)筑起傳承與創(chuàng)新并重的品牌文化傳播矩陣。

發(fā)展勢能：儲能筑牢根基，技術(shù)護城河

無論是產(chǎn)品的創(chuàng)新還是品牌的躍進，支撐這份進取心的，是洋河深植于產(chǎn)業(yè)底層的硬核勢能。在白酒行業(yè)，優(yōu)質(zhì)基酒儲備量關(guān)乎產(chǎn)品品質(zhì)與未來發(fā)展?jié)摿ΑＱ蠛幽壳皳碛忻麅?yōu)窖池7萬口，其中老窖池2000多口，至今仍在釀酒生產(chǎn)中發(fā)揮作用。這些“時間的朋友”造就了超16萬噸的原酒年產(chǎn)能，高達100萬噸的儲酒能力，70萬噸的龐大原酒存量。這些殷實的“家底”無論是滿足當下市場需求，還是為未來產(chǎn)品布局，都占據(jù)先天優(yōu)勢，為品牌持續(xù)發(fā)展筑牢物質(zhì)基礎。

更關(guān)鍵的是，洋河對技術(shù)人才的持續(xù)投入正在轉(zhuǎn)化為品質(zhì)紅利。品酒師作為白酒行業(yè)的“幕后英雄”，其專業(yè)水平直接反映企業(yè)技術(shù)實力與產(chǎn)品質(zhì)量把控能力。在今年第九屆全國品酒師大賽中，洋河包攬冠亞季軍，7人進前十，11人進前十五。這不僅是對個人的肯定，更是對洋河整體技術(shù)實力的高度肯定，彰顯其在白酒釀造工藝、質(zhì)量控制等方面處于行業(yè)領先。

“超級”文化和產(chǎn)品矩陣，洋河大曲如何拓展市場？產(chǎn)品錨定消費分級，品牌激活文化基因，儲能技術(shù)筑牢根基，洋河股份2025年上半年的“戰(zhàn)略深蹲”，正沉淀出穿越周期的強大力量，在白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展道路上穩(wěn)步前行。洋河大曲能夠持續(xù)為消費者提供高品質(zhì)、風味獨特的白酒產(chǎn)品，贏得良好口碑與市場信譽。