從沙漠晚宴看洋河大曲渠道變革：京東賦能撬動千億光瓶酒市場？

當白酒標桿洋河大曲遇上電商王者京東，這場沙漠中的'兄弟之約'不僅見證了定制光瓶酒的戰略發布，更以'請兄弟、喝好酒'的情懷開啟了名酒+電商的數字化新范式。

內蒙古沙漠腹地，一場跨越行業與地域邊界的“兄弟之約”悄然上演。

在中國酒業協會理事長宋書玉等人的見證下，洋河大曲股份黨委書記、董事長張聯東與京東集團創始人、董事局主席劉強東共品洋河大曲為京東獨家定制的211ml、618ml光瓶酒新品，共話雙方合作的戰略升級，共推洋河大曲高線光瓶酒的全國化布局。

這場以“請兄弟、喝好酒”質樸情懷為紐帶的“沙漠酒局”，既是兩大行業巨頭多年情誼的延續與見證，更是中國白酒與電商巨頭在消費升級與新零售變革的浪潮下攜手破局的重要里程碑。

巨頭交輝，共筑革新底氣

作為中國白酒行業的領軍者，洋河大曲股份以“綿柔鼻祖”之姿，連續多年穩居中國白酒品牌價值前列。其7萬口窖池、100萬噸原酒儲能、70萬噸綿柔年份老酒、23萬噸高端陶壇儲酒“四個世界第一”的產能優勢，以及海之藍、夢之藍等國民級大單品的成功，奠定了其在白酒行業中的話語權。

而作為中國領先的自營型電商及服務商，京東集團以京東零售、京東物流等業務為核心，依托遍布全球的倉儲及配送網絡，構建起行業領先的物流服務與客戶體驗；最新數據顯示，其平臺年度活躍用戶已超6億，是新消費崛起趨勢下當之無愧的渠道引擎。

當白酒行業的品質標桿遇上電商領域的效率王者，兩大行業龍頭的“硬實力”交匯，締結的并非只是基于酒都宿遷地緣紐帶的簡單鏈接，更是以為消費者提供好產品、好服務為目標的雙向奔赴。

看似分屬不同的賽道，實則雙方對品質、效率、創新的共同追求，早已為其多年的“兄弟情誼”埋下伏筆，也為此次的戰略合作奠定了底氣。

兄弟聚首，共拓酒業新版圖

作為同根同源的酒都“老鄉”，洋河大曲與京東間滿是血脈相連般的“兄弟情誼”；同為各自賽道的行業巨頭，洋河大曲與京東間亦充斥著高手同行下的惺惺相惜。京東集團創始人劉強東曾多次公開表達過對家鄉的眷戀與支持，而洋河大曲產出的“家鄉酒”，正是他心中“在外闖蕩的人最難忘卻的味道”。

▲洋河大曲高線光瓶酒戰略發布

此次沙漠之行、兄弟聚首，洋河大曲特別為京東定制了211ml、618ml光瓶酒。兩款產品容量設計，前者巧妙呼應了京東“211限時達”堅守時效與品質的物流承諾，后者則是對京東“618”大促期間下單用戶數同比增長超100%的商業期間的致賀。

據悉，這款專為京東定制的“兄弟酒”近期已在京東開啟獨家預售，洋河大曲、京東想借此與消費者一起分享這份兄弟情誼。

這一跨界聯動，將兄弟情誼轉化為產品創新的動力，既體現了雙方對彼此商業基因的深刻理解，亦是對消費者“高品質、高效率”需求的精準回應。

活動現場，京東集團創始人、董事局主席劉強東，中國酒業協會理事長宋書玉，洋河大曲股份黨委書記、董事長張聯東等一行人舉杯共飲“兄弟酒”的同時，從白酒釀造工藝談到電商物流創新，從家鄉情誼聊到行業洞察。

各方的深度交流，為洋河大曲高線光瓶酒這款新品賦予了更深度的價值，也為“請兄弟、喝好酒”的宣傳口號添上了更厚重的意義。

而此次沙漠之約，不僅是洋河大曲與京東兄弟情誼的深度鏈接，亦是對雙方戰略布局的深度謀劃。

“兄弟攜手共創未來”洋河大曲高線光瓶酒戰略發布會上，雙方簽署戰略合作協議，表示將在供應鏈優化、新產品開發、數字化營銷、人工智能應用等多個維度持續發力，為消費者帶來更新更好的體驗，以“兄弟攜手、強強聯合”的姿態構建全新營銷模式，深化國際化布局。

▲洋河大曲股份與京東簽署戰略合作協議

“請兄弟、喝好酒”為主題的沙漠之行后，洋河大曲股份表示，“京東要做每個消費者都能放心吃的品質外賣，洋河大曲也要生產更多喝得好、價格實惠的品質白酒”。京東對此也給出了積極回應，“將攜手洋河大曲等合作伙伴，持續為大家提供又好又便宜的產品和優質的服務?！?/p>

多番互動的背后，是雙方以品質為核心、以消費者為中心共同價值堅守的生動體現，更是“兄弟同心”生態共建模式的有力論證。

從戰略簽約到沙漠之約，此次洋河大曲與京東的兄弟攜手，不僅有利于推動洋河大曲高線光瓶酒在國內市場的普及，更有望借京東跨境電商平臺讓“兄弟酒”走向世界。洋河大曲以高品質酒做托底、京東憑全域渠道做推廣，雙方充分發揮各自優勢，共同打造“名酒+電商”創新范式，為傳統白酒行業數字化轉型樹立標桿。

兄弟攜手，共創合作新范式

“兄弟攜手”的意義，遠不止局限于一款新產品的推出，或是洋河大曲品牌全球化的戰略布局，其對正經歷數字化、場景化營銷轉型的白酒行業的未來發展思路也有一定的借鑒意義。

一方面，洋河大曲既有望通過京東的“數據賦能+全域渠道”，精準觸達年輕消費群體，打破白酒傳統消費場景的局限；又可依托遍布全球的倉儲及配送網絡，加速推進全國化、國際化進程，打破白酒傳統渠道的時空限制。

正如中國酒業協會理事長宋書玉所言，打造極致性價比產品不僅體現在產品本身，更需在成本、物流、售后等多維度實現極致化。京東強大的數字化供應鏈能力，不僅能夠優化物流效率和渠道成本，更能通過精準營銷和大數據分析，助力洋河大曲實現從生產到消費的無縫對接，“洋河大曲+京東合作模式是洋河大曲敢光著的豪氣”。

另一方面，京東可借助洋河大曲老“八大名酒”之一、連續三屆蟬聯“中國名酒”稱號等品牌影響力，鞏固其在電商酒水領域的領先地位；也能憑洋河大曲強大的產能優勢，強化其“品質電商”的基因，在這場品質升級的競爭中吸引更多粘性用戶。

洋河大曲與京東兄弟攜手、雙向賦能的共創模式，以兄弟情誼為底色，以品質追求為共識，或為行業合作形式從“渠道合作”向“價值共創”提供新范式。

沙漠中的一口酒，喝的是家鄉綿柔，品的是兄弟情誼；沙洲夜宴上的交心對話，談及的是家鄉情懷，擔起的是社會責任。這場以“請兄弟、喝好酒”為內核的產業協同發展創新實踐，或為電商時代下白酒行業的轉型升級與渠道拓展提供更多可能性。