水星家紡聚焦新質生產力助推產業高質量發展

作為中國現代家紡業的重要奠基者，水星家紡深知自身肩負的責任與使命，始終站在行業發展的前沿，秉承著“讓家人睡個好覺”的企業使命，堅持著“好被芯選水星”的品牌主張，以科技創新為驅動力，不斷推出創新產品，為行業發展注入新的活力，以實際行動踐行國家新質生產力的發展理念。

深挖消費需求

為新質生產力蓄能

水星家紡把創新作為品牌不斷發展的原動力，以消費者需求作為導向，根據市場趨勢和消費者需求的升級，不斷地進行產品創新、品牌升級和營銷創新，搶占發展制高點、為高質量發展蓄積新動能。

深入挖掘消費者需求，通過市場調研、數據分析等手段，了解消費者的喜好、購買習慣等，針對性地進行產品研發，并根據消費者需求不斷升級產品和服務。連續四年發布《中國被芯白皮書》，通過廣泛的數據采集和分析，深入挖掘國內消費者對被芯使用的需求，并以此為依據，從外觀、舒適度、功能三方面，提升產品性能。此外，還聯合蘇州大學合作展開一系列實驗，提出了“35℃中國睡眠溫度指數”的概念，由此我們可以對被芯保溫性能進行量化，為消費者選擇被芯提供更精準、更快捷、更人性化的指導服務。

深扎科創沃土

培育新質生產力

在當前家紡市場同質化嚴重的現狀下，準確把握產業發展的趨勢和規律，聚焦產能優化、品質升級、科技創新、文化引領、消費體驗等關鍵環節，正在成為家紡企業構建新質生產力的重要突破口。

1.家紡行業新質生產力之“新”，首先在于創品質之新

自品牌創立以來，水星家紡一直堅持品質第一的原則，以高質量的產品深受消費者喜愛。一方面，不斷完善質量管理體系，自2016年起在行業內率先導入卓越績效模式，并成為上海市奉賢區推行卓越績效及5S管理的標桿企業。

另一方面，從源頭把控產品品質，通過不斷溯源，水星家紡穿越8758公里的溫暖，遍尋全球羊毛產地版圖，只為探尋更適宜的羊毛，打造一床好被芯；另外，在遵義鳳岡成立蠶桑基地，把控蠶絲源頭品質，確保水星絲路傳奇高端蠶絲被穩定的貨源供應；在中國東北邊境水溫趨近于零攝氏度的不凍河畔，從鵝的羽翅、腹部之下，嚴選出保暖性更為優越的朵狀型白鵝絨，并通過全球采購，將法國、加拿大、俄羅斯、波蘭等國高品質鵝絨原料，納入水星供應鏈體系，成為水星高端產品的貨源地。同時，先后與纖維素纖維產品的全球領導者奧地利蘭精集團、“中國長絨棉之鄉”新疆阿瓦提縣人民政府達成深度合作協議，強化對前后端、上下游供應鏈的整合管理。水星家紡正是靠著這般對質量和品質的執著，才能獲得消費者們有口皆碑的認可。

2.家紡行業新質生產力之“新”，其次在于創技術之新

新質生產力有別于傳統生產力，涉及領域新、技術含量高，依靠創新驅動是其中關鍵。家紡產品的技術創新和產品創新是提升競爭力的關鍵。

為此，水星家紡在同行中較早設立了先進的技術研發中心和標準檢測中心，配備了完善的實驗室和儀器設備。并早在2019年率先成立了家紡行業院士專家工作站，并在上海成立了睡眠研究中心，形成以原創研發設計為主，以與國內紡織領域知名高校合作研發為輔的設計研發運作模式，同時與全球頂尖的紡織設計和面料生產公司進行合作，為消費者提供高品質床品。公司先后被國家知識產權局評為“2022年度國家知識產權優勢企業”、中國紡織工業聯合會評為“紡織行業功能性床上用品技術創新中心”、上海市科學技術委員會評為“上海家紡新材料工程技術研究中心”等。

截至2024年3月，公司被授權且處于有效期的專利共計170件。引領行業率先推出的阿宅一體被、玻尿酸蠶絲被、蠶絲羽絨被、五谷纖維被，一經上市便收獲了國際權威的認可，接連斬獲2022年美國繆斯設計獎、2022年法國DNA獎、2022年歐洲好設計獎等多項國際性設計大獎。其中硅藻凈享纖維科研成果榮獲2023年德國紅點設計獎，奠定了水星家紡在行業領域的專業地位。

3.家紡行業新質生產力之“新”，最后在于創品牌之新

品牌是企業信譽和優勢的集中體現，同時也是展現自主創新能力與持續發展潛力的重要載體，水星家紡注重與消費者的深度連接，加強品牌建設，不斷提升品牌知名度和美譽度。

在“好被芯選水星”的品牌策略下，水星不斷夯實產品力，積極推進營銷創新，與眾多知名IP或品牌，如：敦煌博物館、鐘薛高、南北極科考隊等強強聯合，積極探索品牌破圈，推動品牌升級；積極響應國貨強國戰略，踐行品牌強國使命，入選由人民日報數字傳播啟動的“人民國貨工程”品牌，并推出相關聯名產品，進一步夯實品牌力與產品力，提升品牌價值。

同時，還與國內外知名設計師——楚艷、李吶、康斯坦丁MARCO等聯名推出高定合作款，致力于為高端消費者打造高品質且能滿足精神與情感需求的差異化產品，為消費者帶來更多高質量的床品，進而實現企業高質量發展。

數字賦能

加速新質生產力轉化

拓展多元化的銷售渠道，提高產品的市場覆蓋率和滲透率。持續夯實線下渠道的同時，進行全渠道布局和精細化運營，除了主流電商平臺，還積極在短視頻和直播領域布局。依托抖音這類“社交媒體”平臺的引流，放大自身持續多年加碼的數字化建設和實體門店服務優勢，深度布局抖音同城本地生活板塊，挖掘長效增長密碼，通過多元化的銷售渠道和精準的市場營銷策略，全面提升用戶體驗。

在線下，積極推進水星STARZ HOME門店形象迭代升級，拓展大店和集合店，配備成套的軟裝，升級店內陳列，加強品牌影響力，給消費者打造更便利、更舒適的消費場所。

新的店面形象只是抓住了消費者的眼球，要攻占消費者心智，還需要走心的服務。在服務上，推出了“家居洗護中心”——水星“大管家”服務，以專業的洗護設備、專業的服務提供SVIP級別的床品護理服務，包括：家居洗護、上門除螨、婚房布置等專屬服務，把產品的價值提升為真正可以尊享的生活方式。

對于水星家紡而言，全產業鏈布局、產業轉化以及市場轉化等環節均不可或缺。這些環節共同作用，將創新成果轉化為現實的新質生產力，進而創造經濟價值和市場價值。

未來，水星家紡將繼續弘揚工匠精神，積極開辟新領域新賽道，厚植新質生產力的生長土壤。同時，從企業自身的發展過程，引導產業鏈上下游企業和配套企業形成創新聯合體，加快形成主體多元、線上線下（300959）互動、創業創新活躍的融合經濟新生態，助推行業轉型升級，護航中國品牌高質量發展。