RICHINI日馳尼”這個源于美國紐約的休閑時尚服裝品牌，于1994年由浙江雷奇服裝有限公司引入中國市場。自1995年3月在上海開設(shè)第一家專賣店起，浙江雷奇秉著“雙贏、服務(wù)、信賴、伙伴”的營銷理念，實(shí)行統(tǒng)一形象、統(tǒng)一價格、統(tǒng)一服務(wù)、統(tǒng)一管理和統(tǒng)一供貨的經(jīng)營模式，通過直營、代理加盟、特許經(jīng)營等方式，在全國各大城市迅速鋪開了“日馳尼”品牌男裝的銷售網(wǎng)絡(luò)。

日馳尼男裝品牌文化：

個體文化：自己不做，指望誰人;現(xiàn)在不做，更待何時。

團(tuán)隊(duì)文化：“關(guān)注日馳尼成長”和“日馳尼是我家，各級管理靠大家”是每個日馳尼(中國)員工所共同遵守和學(xué)習(xí)的團(tuán)隊(duì)文化。

核心廣告語

日馳尼——自由天地

日馳尼男裝品牌訴求：

秉承20世紀(jì)80年代RICHINI創(chuàng)業(yè)者自覺接受“設(shè)計(jì)生活”的精神理念，構(gòu)畫一幅輕松、隨意、自然、樸素、整潔、健康、完美的衣文化氛圍，濃筆詮釋美國商務(wù)休閑服飾，再現(xiàn)北美文化風(fēng)情……

日馳尼男裝品牌定位：

風(fēng)格定位：男士、經(jīng)典、時尚、休閑

階層定位：主要目標(biāo)顧客——中上層經(jīng)濟(jì)階段;次要目標(biāo)顧客——上層經(jīng)濟(jì)階段和中層經(jīng)濟(jì)階段

消費(fèi)描述：企業(yè)主、管理者、公務(wù)員

目標(biāo)市場：以一、二線都市為主，輔以三線時尚城鎮(zhèn)

業(yè)態(tài)類型：中高檔百貨公司邊廳專柜、店中店和街邊專賣店

商品線：皮衣、羽絨服、棉褸、毛衫、茄克、便西、T恤、襯衫、褲子、風(fēng)衣、文化衫、沙灘褲、箱包、皮鞋、皮帶、圍巾、襪品等四季系列

價格帶：按季分類混合式服裝價格帶

日馳尼男裝發(fā)展：

目前已在上海、北京、南京、重慶、杭州、青島、合肥、西安、長春等地開設(shè)了上百家專賣店，年銷售量達(dá)30多萬件，銷售額近億元人民幣。如今，浙江雷奇不但樹立了“日馳尼”良好的品牌形象，贏得了市場的高度認(rèn)可，而且經(jīng)過十余年的歷練，公司已經(jīng)形成了一支優(yōu)秀的品牌經(jīng)營管理團(tuán)隊(duì)，為日馳尼的長遠(yuǎn)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的保障。

福建眾和股份之前就服裝面料、服裝生產(chǎn)與浙江雷奇進(jìn)行過密切的業(yè)務(wù)合作。今年5月份，雙方在業(yè)務(wù)合作的基礎(chǔ)上達(dá)成以眾和股份的資金、面料、生產(chǎn)等優(yōu)勢和浙江雷奇的品牌、市場、管理等優(yōu)勢進(jìn)行戰(zhàn)略合作的共識，并在資金投入、股份重組、經(jīng)營管理、品牌發(fā)展等方面達(dá)成一致協(xié)議，同時，雙方還決定將于2008年5月19--22日在眾和股份總部所在地——廈門舉行“日馳尼”08/09秋冬產(chǎn)品訂貨會暨品牌特訓(xùn)營活動。

“RICHINI日馳尼”08/09秋冬產(chǎn)品訂貨會暨品牌特訓(xùn)營在廈門成功舉辦日馳尼商務(wù)休閑男裝 以“傳奇之旅”為主題的“RICHINI日馳尼”08/09秋冬產(chǎn)品訂貨會暨品牌特訓(xùn)營活動于5月19--22日在廈門如期舉行。整個活動內(nèi)容豐富，不但有行業(yè)專家、專業(yè)人員的講座培訓(xùn)，更有精彩的比賽互動，以及服裝展示和顧客訂貨，此外，活動籌劃小組還特意安排了廈門特色的鼓浪嶼旅游觀光。特別是20日的訂貨會還邀請了政府部門、金融界、商業(yè)機(jī)構(gòu)等社會人士到場觀摩。

日馳尼商務(wù)休閑男裝1994年底進(jìn)入中國市場，成為中國大都市成功男士首選品牌之一。RICHINI日馳尼品牌是美國都市風(fēng)尚的典型代表，它以前衛(wèi)、時尚、休閑的特點(diǎn)，映射著紐約人多樣的文化與不同的生活方式。

日馳尼男裝風(fēng)格：

其設(shè)計(jì)風(fēng)格十分多元，在色彩、款式、結(jié)構(gòu)比例等處都與眾不同，時尚而又不失實(shí)用。RICHINI日馳尼品牌設(shè)計(jì)的靈感源于紐約特有的生活模式，特有的朝氣活力，特有的都市氣息，特有的現(xiàn)代節(jié)奏。RICHINI日馳尼品牌設(shè)計(jì)宗旨是"服裝必須滿足人們的某種需要，使生活更簡易，增加一些舒適、豪華及持久性。

RICHINI日馳尼品牌服飾原則是服裝應(yīng)具有可搭配替換性，應(yīng)有從早到晚、從夏到冬的廣泛適應(yīng)性。所有這些都忠誠于藝術(shù)的品味，深受白領(lǐng)階層男士所偏愛。

日馳尼（RICHINI)中國總代理浙江雷奇服裝有限公司暨上海瑞弛服裝有限公司由上市公司福建眾和股份有限公司投資控股，實(shí)力雄厚，前景遠(yuǎn)大。

服務(wù)支持：

1.免費(fèi)提供裝修設(shè)計(jì)

2.裝修時派施工監(jiān)理現(xiàn)場給予指導(dǎo)

3.不斷進(jìn)行廣告媒體宣傳

4.針對地方進(jìn)行廣告媒體宣傳

5.總部免費(fèi)為加盟店柜人員以及店長進(jìn)行店務(wù)管理培訓(xùn)

6.加盟商享有專賣代理權(quán)及完善的區(qū)域市場保護(hù)

7.提供新開業(yè)所需的形象宣傳物料

8.新貨上市的店內(nèi)形象

日馳尼男裝加盟優(yōu)勢：

1.具有品牌經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)或意識，能自覺維護(hù)品牌形象。

2.區(qū)域代理商必須從日馳尼商務(wù)休閑男裝總公司或公司指定的物流中心進(jìn)貸，并必須在合約規(guī)定的區(qū)域銷售日馳尼商務(wù)休閑男裝產(chǎn)品，不得跨區(qū)域銷售。

3.所有城市代理均需現(xiàn)金現(xiàn)款交易，合同簽訂后，需繳納保證金2萬元/店，履約并終止合同后退還。

4.能完成日馳尼商務(wù)休閑男裝公司根據(jù)城市類型&市場階段制定的系列考核指標(biāo)。

5.接受市場管理人員的日常業(yè)務(wù)指導(dǎo)培訓(xùn)，實(shí)行檔案化管理。

6.對正式簽約并履行的代理商建立檔案，必須認(rèn)真填寫日后逐漸建立獨(dú)立性個人臺賬。

7.建立代理商日報表、月報表、代理商往來賬目臺賬等實(shí)行有計(jì)劃的管理定時制定階段性工作計(jì)劃，市場扶持計(jì)劃必須按月度、季度分解，落實(shí)到每個區(qū)域管理。

1、投資咨詢：投資者以電話、傳真、網(wǎng)上留言等方式向總部專業(yè)的投資顧問咨詢相關(guān)合作事項(xiàng)，索取有關(guān)資料。

2、實(shí)地考察：投資者到總部所在地進(jìn)行項(xiàng)目考察，并與總部工作人員進(jìn)行業(yè)務(wù)交流。

3、資格審核：總部對投資者進(jìn)行審核。確認(rèn)投資者的合作資格。

4、簽訂合同：雙方確認(rèn)考察結(jié)果無爭議，正式簽訂合同。

5、繳納費(fèi)用：投資者按所選擇的投資類型向總部交納相關(guān)的費(fèi)用。

6、總部培訓(xùn)：總部安排投資者進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，培訓(xùn)合格后頒發(fā)授權(quán)銅牌。

7、店面裝修：總部為加盟者提供裝修指導(dǎo)，與設(shè)計(jì)指導(dǎo)。

8、開業(yè)：總部持續(xù)關(guān)注加盟者的經(jīng)營情況，并給予經(jīng)營指導(dǎo)與幫助。

1、有實(shí)力：要求用于單店品牌運(yùn)作資金不低于人民幣50萬元。

2、有能力：有一線品牌零售經(jīng)驗(yàn)。

3、有渠道：省會城市和地級市、縣店鋪面積60平方米以上，商業(yè)主干道；省會城市和地級市、縣中心商場專柜50平方米以上，邊廳。