昆侖潤滑：創新驅動品牌崛起，引導潤滑行業高質量發展

近日,工業和信息化部公布了2024年度質量提升與品牌建設典型案例名單,中國石油旗下潤滑油品牌——昆侖潤滑,憑借《堅持自主創新、持續創新傳播——民族品牌突破之路》成功入選品牌建設方向典型案例。此次入選不僅是對昆侖潤滑長期以來在品牌建設和質量技術創新應用方面不懈努力的肯定,也為更多“中國制造”品牌的創新發展起到了示范和帶頭作用。

昆侖潤滑作為中國石油集團的子品牌,從品牌創立之初,就錨定建設世界一流品牌的目標,從加強品牌頂層設計、堅持自主創新到持續創新傳播,昆侖潤滑實現了品牌從無到有、由弱到強的跨越式發展,成為了潤滑油行業的領導者。

頂層引領,系統謀劃品牌發展

2000年,中國石油對潤滑油業務進行重組,成立了產研銷服一體化的潤滑油公司。為提升品牌影響力和市場競爭力,昆侖潤滑從戰略層面對品牌建設進行了通盤分析和統籌規劃。2001年,昆侖品牌視覺識別系統正式建立,彰顯了品牌的多元性和國際化市場定位。2004年,昆侖標識成為中國石油品牌標識,舉集團之力進行推廣,使昆侖潤滑的品牌形象深入人心。在新的發展階段,昆侖潤滑確立了打造有擔當、有溫度、有形象的世界一流潤滑材料公司的戰略目標,并明確了一站式整體潤滑解決方案提供商的市場定位,從頂層設計上明確了品牌發展規劃、傳播策略,統一了傳播步調,系統推進了世界一流品牌建設步伐。

科技創新,打造品牌硬核實力

昆侖潤滑始終著力高水平科技自立自強,推進科技創新型企業建設,優化創新生態,以“高端潤滑材料設計合成應用基礎研究”為突破口,構建了潤滑技術創新平臺,解決了多種高價值產品依賴進口的問題。同時,昆侖潤滑牽頭制定發布了首個ASTM國際標準,倡導并參與了D1自主柴油機油規格開發,推進了戰略新興產業配套油脂開發進程。這些科技創新成果不僅提升了昆侖潤滑的技術實力,也為其在市場中樹立了行業領先的品牌地位。

傳播創新,持續提升品牌影響力

自成立之初,昆侖潤滑便重視品牌頂層設計與傳播推廣,借助神五飛天、央視黃金第一標等熱點事件進行品牌宣傳,使“昆侖潤滑油源自中國石油”的口號家喻戶曉。二十余年來,昆侖潤滑持續講述著品牌創新故事。通過冠名高鐵品牌專列系列活動,樹立了“昆侖潤滑油為高鐵第一油”的品牌形象;通過傳播昆侖潤滑服務商用特高壓輸電工程的實例,昆侖變壓器油不斷增強行業聲譽,最終確立了其行業領先地位;通過持續宣傳國內唯一實現單劑自主化生產的成功案例,增強了市場對該技術的認可,打破了國外四大添加劑壟斷局面,形成了五大添加劑格局。此外,昆侖潤滑還積極參加國際及國家級大型展覽展會,在中國品牌日舞臺發布企業IP“潤潤”,加強國貨品牌擔當的形象塑造。這些創新性的傳播手段不僅提升了昆侖潤滑的品牌影響力,也為其贏得了廣泛的社會認可。

應用成效顯著,品牌價值不斷提升

通過持續的品牌打造和營銷推廣,昆侖潤滑品牌建設也碩果累累:2019年,昆侖潤滑成為“北京2022年冬奧會官方潤滑油”;2020年,昆侖潤滑入選首批“中國石油形象名片”;2021年,昆侖潤滑入選國資委“2020年度100個國有企業品牌建設典型案例”;2024年,昆侖潤滑榮獲國資委中央企業品牌引領行動首批優秀成果產品品牌獎,在國資委303家“雙百”企業中位列標桿企業第四。根據世界品牌實驗室的數據,2024年昆侖潤滑品牌矩陣價值達到410億元。

昆侖潤滑的成功經驗不僅為自身贏得了榮譽和地位,也為其他企業提供了寶貴的借鑒和啟示。作為國有企業在新時代背景下品牌建設的典范,昆侖潤滑從加強品牌頂層設計、堅持自主創新到持續創新傳播,每一步都深刻體現了昆侖潤滑對行業趨勢的精準把握和對品牌卓著的不懈追求,樹立了民族品牌標桿形象。