2019年中國一線早教品牌排名現狀及競爭趨勢分析

2019-02-18 09:14來源：一路商機網166人閱讀

早教中心是嬰幼兒早期教育服務中心的簡稱。1998年，中國早教行業起步。經過近20年的發展，早教行業呈現本土品牌和國際品牌并進，大型連鎖機構和小微區域品牌共存的格局。早教中心的發展階段領先于托育中心，卻有著和托育中心類似的屬性：品牌背書有助于提高家長信任度。因此，從用戶行為模式出發，家長傾向于選擇知名早教品牌。

中國早教中心行業發展歷史

通過在百度地圖搜索早教關鍵詞，全國共有15722所早教中心，其中北京市610所，上海市824所，廣州市440所，深圳市426所，一線城市占全國比例達14.7%；而北上廣深人口數僅占全國總人口數的5%左右，意味著一線城市人均早教中心數量是全國平均水平的三倍。未來隨著二三線城市經濟的發展和教育消費的升級，中國早教行業有著廣闊的發展空間。

目前市場上的早教機構大致分為：1、國際連鎖機構：如金寶貝、美吉姆等；這類機構通常收費較高，但采用雙母語教學并沿用全球統一的課程體系。2、國內知名連鎖機構：如積木寶貝、東方愛嬰等；這類機構均有著獨特的差異化定位，近幾年不斷提升影響力3、各地區域性機構；這類早教機構參差不齊，龍蛇混雜，不做評判。

百度地圖早教中心的全國分布情況

但從競爭結構來看，早教行業也較為分散，目前，前十大早教機構擁有直營/加盟早教中心約5109家，CR10達到32.5%。在此特征市場下，大型品牌機構快速增長的同時，小微個體機構也有一定的生存空間。我們判斷，未來隨著大型品牌機構的繼續擴張，特別是下沉到三四線城市，早教行業集中度將逐步提升。小微機構的生存空間我們認為會被明顯擠壓。

資料來源：《中國早教藍皮書》

從《中國早教藍皮書》發布的中國十大早教排行榜來看，依次排名為：金寶貝、美吉姆、積木寶貝、東方愛嬰、悅寶園、紅黃藍、愛樂、紐約國際、親親袋鼠、新愛嬰。早教市場品牌格局更加明朗。由此可見，目前一二線城市品牌競爭已經進入白熱化狀態，一線大早教品牌憑借自身優勢正在不斷吞噬市場，擠壓中小品牌的發展。

國內知名早教中心排名，一線早教品牌排行榜

從行業角度來看，近幾年國家對學前教育的重視程度明顯提升，加上現代家庭對早期教育認可度的提高，都將積極推動早教行業健康可持續發展，因此，早教仍是未來投資熱門。而在三四線城市，早教行業尚處在市場空白期，眾多大品牌將會選擇渠道下沉，一線大品牌的市場布局正在逐漸形成，中小品牌尚有一席之地，但生命周期不容樂觀。