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成都鄧洋洋品牌管理有限公司創(chuàng)立于2022年。鄧洋洋采用的“一城一IP”策略便是典型案例——通過挖掘城市特色、為每個進(jìn)駐城市打造專屬IP。值得注意的是，鄧洋洋IP的選擇并非由品牌單方面決定，而是采用與消費(fèi)者共創(chuàng)的形式：在進(jìn)軍新城市前，品牌團(tuán)隊(duì)會深入一線開展市場調(diào)研，篩選出最能代表當(dāng)?shù)氐腎P符號。
鄧洋洋自選烤肉工廠憑借一線調(diào)查與共創(chuàng)模式，品牌成功打造出多個極具地域特色的地方IP。例如，在武漢，品牌以火爆全國的“蒜鳥”為核心，開發(fā)出代表地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，既加深了品牌印記，也成功打響了知名度;進(jìn)軍南京時，又打造出“松弛鴨”，精準(zhǔn)貼合了當(dāng)?shù)匚幕c消費(fèi)者偏好。
鄧洋洋自選烤肉工廠80%保留了原有的品牌特色，以此兼顧各地消費(fèi)者對品牌核心產(chǎn)品的偏好;約20%為在地化產(chǎn)品——像廣州會推出叉燒包，南京會選擇鹽水鴨，通過這樣的設(shè)置貼合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的口味偏好，以此來實(shí)現(xiàn)地域特色與大眾市場的巧妙平衡。鄧洋洋自選烤肉工廠在維持本土化的同時，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品不單一、不受城市限制”的靈活布局。
鄧洋洋自選烤肉工廠
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