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二孩政策放開后，母嬰家庭規模進一步擴大，人口紅利為母嬰行業的發展帶來助推力。加之育兒理念和消費理念不斷升級，母嬰消費群體從母親擴大至母嬰家庭，各家庭成員對于育兒過程所涉及與其他類型的消費相比，母嬰家庭人群在購買母嬰產品時，更關注產品的質量和材質，遠高于進行普通消費時對它們的重視度。此外，母嬰家庭人群在購買母嬰產品時，對價格的敏感性相對較低，遠低于進行普通消費時對此的重視度。母嬰產品的質量好壞和材質情況直接關系到母嬰健康和安全，因此，大部用戶寧可花費較高的價格，消費高質量、優材質的母嬰產品。
對于育兒過程所涉及的吃穿住行等各個方面中，洗護用品是每年增幅較快的版塊。第三方市場研究咨詢機構英敏特發布《中國嬰幼兒護理市場洞察》報告稱，中國0~3歲嬰幼兒護理用品市場規模預計將由2016年的70億元增長至2021年的176億元，年均復合年增長率高達20%。
在產品選擇上，配方溫和、純天然原料和良好口碑是媽媽判斷產品是否安全的首要標準，而包裝的影響力較小。報告數據還顯示報告數據顯示，61%的受訪者表示100%溫和安全(無淚配方、無化學起泡劑)是其判定產品安全的重要前提。
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